老牌尴尬没落汾酒一流品牌二流包装三流价格田基黄属

老牌尴尬没落汾酒：一流品牌二流包装三流价格

山西汾酒正面临其作为老牌酒企的尴尬。

2014年7月3日，地方酒企今世缘IPO上市首日收盘价为24.38元/股，折合总市值约为122亿元，略超以该日收盘价计约115亿元市值的山西汾酒。其市值在全部A股上市白酒企业中仅次于茅台、五粮液、洋河、泸州老窖

，排名第五。更为夸张的是，在接下来的3个交易日里，经过两个多涨停，截止到7月8日其市值最高已达150多亿元，超过山西汾酒约40%。

从销售区域来看，山西汾酒2013年省内收入在全部收入中占比约为60%，今世缘约为94%。众所周知，汾酒是历史悠久的传统名酒。而今世缘品牌年龄尚不足20岁，是江苏高沟酒厂于1996年，在当时的经营困境下创立的一个新品牌，是偏隅于江苏的一个地方品牌，在品牌知名度、历史文化内涵以及影响力方面与汾酒相比不可同日而语。

一个省内收入占其总收入90%以上的地方品牌白酒，何以一经上市，市值就超越传统名酒企业、品牌几乎尽人皆知的山西汾酒？接下来我们以二者的财务数据对比分析。

今世缘2011年、2012年、2013年度营业收入分别为22.4亿元、25.9亿元、25.2亿元，折合年均增长约6%；净利润分别为5.3亿元、6.8亿元、6.8亿元，折合年均增长约13%。同期山西汾酒年营业收入分别为44.9亿元、64.8亿元、60.9亿元，折合年均增长约16%；净利润分别为7.8亿元、13.3亿元、9.6亿元，折合年均增长约11%。2013年山西汾酒年收入比今世缘多出约35.7亿元，约是其2.4倍；净利润却只多出约2.8亿元，约是其1.4倍。

毛利率指标的大小反映了一个产品附加值的高低以及定价权能力的强弱。一般来讲，如果能有效控制三项费用、即销售费用、财务费用、管理费用的支出，则高毛利率会转化为高利润率。2013年，山西汾酒毛利率约为75.1%，利润率约为15.8%；今世缘毛利率约为70.6%，利润率约为27.1%。两者毛利率相差不大，但是利润率相差约一倍，这说明山西汾酒在成本费用的控制上差强人意。换句话说，今世缘每卖100元的酒就可以净赚27.1元，而山西汾酒却只能赚到15.8元。由此可见，白酒行业的原材料消耗等直接成本支出其实并不多，比例不大，利润腾挪空间较大。

事实上，今世缘创立者给其确立了一个很好的定位：“缘文化”酒，友缘、亲缘、情缘、机缘，中国人的喜酒今世缘。以至于新品牌风头大大盖过了其老字号母品牌，即被称为中国江淮名优酒“三沟一河”（汤沟酒、双沟酒、高沟酒、洋河酒）之一的高沟酒。

此外，作为2014年中国资本市场融资刚刚二次开闸就得以IPO的今世缘，其市值能够超越山西汾酒，或多或少沾了新股炒作的光。但是坦率地说，山西汾酒沦落到如此地步，也应该好好检视一下自己了。近20年前，今世缘刚刚诞生时，山西汾酒就已经做到4亿元的收入了。如今的汾酒，似乎已经陷入“一流的品牌、二流的包装、三流的价格”的怪圈了。

肾虚腰疼尿后余沥怎么办

骨性关节炎的治疗方法

肌肉劳损怎么治

腰肌劳损

肌肉劳损